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知乎向左 头条向右-yb体育网页版

文章来源: yb体育网页版发布时间:2021-11-15 00:05
本文摘要:这两天听反派影评,节目里讲到华纳传媒克日宣布,由其出品并将于北美上映的全部18部影片将同步登陆HBOMax,直接提供应该平台付用度户寓目,不再另加用度。此举最直接的目的是给线上平台引流,和年头字节跳动花6个亿买徐峥的《囧妈》目的没两样。不外对一些影评人而言,这无疑是对院线的伤害,而且对影戏行业也会造成杂乱:《囧妈》影戏原来的评价机制是票房+口碑,在院线放映的影戏,逼着进入影院的观众花两个小时去浏览视觉奇观。但如果影戏都转战小屏,那影戏的评判尺度会不会酿成播赞评?

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这两天听反派影评,节目里讲到华纳传媒克日宣布,由其出品并将于北美上映的全部18部影片将同步登陆HBOMax,直接提供应该平台付用度户寓目,不再另加用度。此举最直接的目的是给线上平台引流,和年头字节跳动花6个亿买徐峥的《囧妈》目的没两样。不外对一些影评人而言,这无疑是对院线的伤害,而且对影戏行业也会造成杂乱:《囧妈》影戏原来的评价机制是票房+口碑,在院线放映的影戏,逼着进入影院的观众花两个小时去浏览视觉奇观。但如果影戏都转战小屏,那影戏的评判尺度会不会酿成播赞评?在这样的情况下,一部投资上亿的片子可能都没有明星走一段红毯的流量高,那以后谁还会再去花大成本投资影戏?同时,最近还发生了一件事,那就是今日头条把slogan从“信息缔造价值”改成了“瞥见更大的世界”。

巧合的是,知乎则将slogan从“发现更大的世界”改为“有问题,上知乎”。其实从这些事可以视察到3个现象:第1个:传统企业在见识了流量的威力后,不停在实验转型,无论开拓线上平台,都是想从线上收割流量,跟上时代程序。第2个:线上平台在面临竞争时,发生了对算法的信仰,认为算法是解决KPI困局,日活流量的关键。

第3个:算法机制领先的平台,则在渴求人格化创作。其实这三种现象,也代表了差别阶段平台的差别焦虑。2020年疫情以来,更是将这些焦虑更放大了一些。其实我作为内容创作者和受众来说,也有几个疑惑:1、短视频是风口,一定要去追风口吗?2、算法和人格化内容冲突吗?3、怎样才是好的内容环以下是我关于以上问题的几点思考:1、关于追风口这件事。

在已往两年里,有大量的声音提到一件事,即图文是4G时代的产物,在5G时代将迎来视频内容的发作,而短视频则是过渡时期的产物。由此推断出:视频是以后的内容偏向。

面临这个越来越成真的判断,许多原来做图文内容的人都在钻营向视频转型。在民众号上,我关注的许多大号博主,都纷纷去了B站开小号,因为长图文创作者直接做短视频还是有一些难度。其实我也同样面临相同困局,因为图文的出现逻辑和视频出现逻辑确实纷歧样,除非完全口播。

因为这个缘故,朋侪送给我,我自己也买了不少编剧书,以为逐步往编剧靠拢是个好偏向。但我还是想太简朴了,要成为一个编剧,至少也得有两部50万字以上的剧本作品吧。再次,编剧从业者面临变化的现实,给出的建议是:要么成为制片人+编剧,要么成为导演+编剧,只有前两者在当下才有更多的内容话语权。所以太多同行在焦虑,畏惧图文过气,自己被淘汰。

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但就像白岩松所说:“时代一直在变,没有对稳定的关注,你怎么去应对一个又一个的变呢,否则你只能焦虑”。所以抛却形式,就从内容创作的自己而言,写作力+表达力+视察力+反思力+相同力仍然是内容创作的焦点能力,这些才是我们最该打磨的工具。而不是看到视频有前景,就跟风去学视频剪辑,内容出现辅助工具是学不完的,不要舍本逐末。2、知乎向左,头条向右。

随着知乎和头条的slogan重叠,我偏向将这个现象称之为“知乎向左,头条向右”。一方面,知乎在拥抱算法,渴求流量的路上狂奔;一方面,头条在不停推动平台创作者“人格化”。

随着知乎算法推荐的不停深化,创作者的人格感越来越无关紧要,因为在算法机制下,你的作品只会在垂直领域赛道里,与内容生产机构创作的作品同台竞技。而所有的内容想要有流量,都得去迎合算法系统,好比去到场平台运动,日更数条内容,紧扣关键词,根据算法的偏好来。你的喜好、品味、领域、行业属性、专业职位等都不再有意义。

内容创作者此时的唯一价值,就是给平台填充更多细分领域的内容,与其他细分场景APP图穷匕见,白刀子进红刀子出,快速收割下沉市场。在知乎这个地方,我们也许以后再也看不到天天晒美食的医学大佬,会女装的航天大佬,看到什么都想摸的生物大佬,偶然会指点山河的执法大佬,且有点点唠叨的数码大佬……与之相反的是,以头条为首的算法起家的平台,却越来越渴求人格化。

因为越到厥后,算法主导下的内容早已丧失了人格感,大多是平台内容生产者,用工具监测到什么关键词火,就搬运来或者一窝蜂地去产出这样的内容。所以你会发现,头条和百家这种平台的粉丝粘性不高,其价值远低于B站等社区。迎合平台,迎合受众的内容生产者们,越来越缺乏生机,成为一个个填充平台内容空缺的工具人。也正是源于此,头条系也做过不少努力,好比花重金挖角B站、知乎等平台的大V,希望这些具备人格化优质内容生产者,能把优化提升平台内容质量。

但事实是,换了一个内容情况后,那些原来很有影响力的大V们,似乎没能创作出更有影响力的内容。所以在头条内部作者群,官方明确给出了三点要求“稀缺信息,内容增量,奇特看法70%以上”才气进一步获得官方推荐,这种要求反映了平台倒逼创作者人格化的迫切需求。可能早就被平台驯化的创作者,还能转型吗?3、最后说下内容情况。

从创作者的角度来看,固然希望“内容缔造价值”,无论是内容影响力的方面,还是从变现的方面;从受众自己来讲,我仍然希望平台可以保留用户自发探索和选择的空间,而不是因为搜索了某个词,就单一地给我全部推送同质化且没营养的内容。不管以后内容形式酿成怎样,都希望内容创作者们,不要失去与世界相同的表达欲和洽奇心。


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